拿什么拯救你,中国彩电业?

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 于昊,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

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2019年7月18日,由奥维云网(AVC)主办的中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会在北京举办?;嵋橐?“无限全连接,智慧新生态”为主题,对2019年上半年中国电视行业进行盘点总结。

总结结果:2019年上半年,哀鸿遍野。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年上半年中国彩电市场进行了盘点,她表示,2014年政策退出彩电市场之后,中国彩电回归到市场竞争阶段,多年来,产品价格与市场规模之间表现为负相关,行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。经过几年的激烈竞争,中国彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

奥维云网(AVC)的数据显示,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长——2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

朱圆圆表示,目前彩电行业部分品牌已经面临严重的生存?;?,在房产市场不景气、彩电需求不振的情况下,消费者预期价格更低,彩电行业无法避免价格战的泥潭,与此同时,液晶电视技术过于成熟,相关的技术红利几乎消耗殆尽,电视整机品牌的研发投入和创新能力的不足,导致同质化竞争日趋严重。

严重的市场压力下,奥维云网(AVC)预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力进一步加大,市场竞争将进一步焦灼。

对于彩电业悲惨的现状,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示:“我们正在经历短暂的内需饱和,面板短期供应过剩,产品价格下滑等一系列问题。但行业基本面还是健康和积极向上的。行业发展正进入一个新的阶段,中国彩电业将面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。此外,大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀‘智慧屏’的加入,我们期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢?!?/p>

朱圆圆在报告中也表示,彩电业还有明天,拯救彩电业的将是——以智能化为核心的技术升级,以交互场景、智联场景、家居场景为主的场景创新,以优化品类、优化产业、优化细分领域为主的企业效率革命。

 

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